El Poder del Consumidor presentó una denuncia formal ante la Cofepris contra la campaña “Coca-Cola 100 años junto a México”, que utiliza la imagen de Luis Miguel para promocionar un producto con sellos de advertencia. La organización argumenta que el anuncio viola el artículo 24 Bis, que prohíbe el uso de celebridades en publicidad de bebidas azucaradas. Coca-Cola sostiene que la campaña cumple con la normativa vigente.
CIUDAD DE MÉXICO.- La organización El Poder del Consumidor, integrante de la Alianza por la Salud Alimentaria, presentó una denuncia formal ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) contra la campaña publicitaria “Coca-Cola 100 años junto a México”, que utiliza la imagen del cantante Luis Miguel para promocionar la marca de refresco. La asociación exige que la Cofepris ordene el retiro inmediato de la campaña por, presuntamente, violar la prohibición de usar celebridades en la publicidad de productos con sellos de advertencia frontal. Coca-Cola, a través de su cámara industrial, sostiene que la campaña cumple con la ley.
Claves del caso
▪ Quién denuncia: El Poder del Consumidor, organización de la Alianza por la Salud Alimentaria.
▪ Ante quién: la Cofepris (Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios).
▪ Cuándo: la denuncia se presentó el 17 de septiembre de 2026 y se hizo pública la semana del 21 de septiembre.
▪ Campaña señalada: “Coca-Cola 100 años junto a México”, con la imagen de Luis Miguel.
▪ Norma citada: artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad (RLGSMP), vigente desde 2022.
▪ Qué prohíbe la norma: el uso de celebridades, deportistas, mascotas o elementos interactivos dirigidos a niñas y niños en publicidad de productos con sellos de advertencia.
▪ Qué piden: revisión de los anuncios, retiro inmediato de la campaña y prohibición de su difusión futura.
▪ Postura de Coca-Cola (IMCC): la campaña está dirigida a público adulto, conmemora 100 años de operación en México, y cumple con la normativa vigente.
▪ Contexto de salud pública: México es de los mayores consumidores de bebidas azucaradas del mundo; el INSP asocia su consumo con cerca de 40 mil muertes anuales por enfermedades no transmisibles.
▪ Estatus: hasta el corte de esta nota, la Cofepris no ha emitido una resolución pública sobre el caso.
La denuncia: qué pide El Poder del Consumidor
El Poder del Consumidor presentó su denuncia el 17 de septiembre de 2026 ante la Cofepris, señalando que la campaña “Coca-Cola 100 años junto a México” “vincula la marca y el consumo de bebidas azucaradas con la identidad mexicana, utilizando la imagen y popularidad de Luis Miguel para reforzar este mensaje y normalizar su consumo, incluso entre públicos jóvenes”. La organización solicita que la autoridad sanitaria revise los anuncios, ordene su retiro inmediato y, de acreditarse la infracción, disponga la suspensión y prohibición de futuras versiones de la campaña.
La norma en disputa: el artículo 24 Bis
El fundamento legal de la denuncia es el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad (RLGSMP), incorporado en 2022 como parte de las reglas de etiquetado frontal de advertencia. La disposición prohíbe que la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que porten sellos de advertencia incluya “celebridades, deportistas, mascotas o elementos interactivos dirigidos a niñas y niños que inciten, promuevan o fomenten la compra” de esos productos. Para El Poder del Consumidor, el uso de Luis Miguel —una figura reconocida por audiencias de todas las edades, incluidas las infantiles— encaja directamente en ese supuesto prohibido.
La defensa de Coca-Cola
La Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) rechazó que la campaña incumpla la normativa. En un comunicado, la organización industrial “reafirmó su compromiso con el cumplimiento de la legislación publicitaria” y sostuvo que “Coca-Cola 100 años junto a México” conmemora el centenario de operaciones de la empresa en el país, está dirigida exclusivamente a público adulto y se centra en “valores como la empatía y la gratitud”. La IMCC añadió que “los debates relacionados con política pública deben basarse en información técnica y legal”, en lo que se interpretó como una respuesta indirecta al argumento de la asociación de consumidores. Ni Coca-Cola ni el equipo de Luis Miguel se han pronunciado de manera específica sobre el señalamiento de que el uso de una celebridad en publicidad de un producto con sellos de advertencia estaría prohibido por ley.
El contexto de salud pública
El Poder del Consumidor enmarca su denuncia dentro de la crisis de enfermedades no transmisibles en México, uno de los mayores consumidores de bebidas azucaradas del mundo. La organización cita cifras del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) que asocian el consumo de estos productos con cerca de 40 mil muertes anuales por padecimientos como diabetes tipo 2, obesidad y enfermedades cardiovasculares. Para la asociación, normalizar el consumo de refresco a través de una figura como Luis Miguel —ligada emocionalmente a la identidad mexicana— profundiza ese problema en lugar de atenderlo.
Qué sigue
Hasta el corte de esta nota, la Cofepris no ha emitido una resolución pública ni ha confirmado formalmente si abrió un procedimiento de verificación contra la campaña. Tampoco hay una fecha estimada para una respuesta oficial. Tipómetro dará seguimiento a este caso y actualizará la nota en cuanto la autoridad sanitaria, Coca-Cola o el equipo de Luis Miguel emitan una postura adicional.